Prywatne marki detalistów w Polsce 2010

Raport charakteryzuje rynek marek własnych detalistów spożywczych w Polsce, a w szczególności przedstawia wartość rynku wraz z prognozami rozwoju, jego podział na kanały dystrybucji oraz udziały marek własnych w poszczególnych kategoriach produktowych.
Ponadto publikacja analizuje aktualne trendy występujące na rynku oraz najważniejsze czynniki mające wpływ na jego rozwój. Dodatkowo, opracowanie zawiera profile wybranych detalistów spożywczych w Polsce wraz z opisem ich programów „private label”.

Uzupełnieniem raportu jest baza ponad 8 400 produktów marek własnych przygotowana na podstawie danych zebranych przez PMR w sklepach kilkunastu sieci spożywczych w Polsce.
Dla każdego z produktów zaprezentowano następujące informacje:

• kategoria
• cena detaliczna w zł i euro,
• gramatura/objętość opakowania
• sieć detaliczna, w której jest on obecny i marka własna, pod którą występuje
• nazwa, adres i dane kontaktowe producenta wraz z opisem profilu produkcji.

Baza daje duże możliwości porównywania cen poszczególnych produktów i marek własnych w różnych sieciach.

Na jakie pytania odpowiada raport?

Jaka jest wartość sprzedaży marek własnych detalistów spożywczych w Polsce?
Z jaką dynamiką rozwijał się będzie rynek marek własnych w najbliższych latach?
Które kategorie produktowe mają największych udział marek własnych?
Jak zmienia się rynek marek własnych w Polsce?
Co w największym stopniu wpływa na rozwój tego rynku?
Jak rozwija się oferta marek własnych u poszczególnych detalistów?
Jaki udział w obrotach największych detalistów stanowią marki własne?                                                  

Co wyróżnia nasz raport?

• baza Excel 8 400 produktów występujących pod markami własnymi kilkunastu spożywczych sieci detalicznych w Polsce
• wartość sprzedaży marek własnych detalistów spożywczych w Polsce wraz z prognozą wzrostu
• opis trendów występujących na rynku oraz czynników mających wpływ na jego rozwój
• profile największych detalistów wraz z opisem ich programów private label

W jakich sytuacjach raport będzie przydatny?

• rozpoczęcie działalności w ramach produkcji marek sieci handlowych
• poszerzenie oferty o marki własne
• analiza konkurencji w zakresie produkcji marek własnych
• analiza oferty marki własnej konkurencyjnych sieci handlowych
• ocena potencjału rynku
• planowanie rozwoju strategicznego firmy w obszarze marek własnych

Dla kogo przeznaczony jest raport?

• kadra kierownicza, managerowie, działy marketingu firm produkujących dobra FMCG
• dostawcy produktów pod marką własną sieci handlowych
• sieci handlowe
• hurtowi dystrybutorzy produktów FMCG
• firmy konsultingowe, badawcze i analityczne
• instytucje finansowe (banki, domy maklerskie, fundusze inwestycyjne)

Extract from this report

• Skok sprzedaży marek własnych w kanale hipermarketowym to przede wszystkim rezultat rozbudowy oferty marek własnych przez Tesco. Brytyjski detalista poszerzył w ubiegłym roku asortyment private label o 50 różnych marek obejmujących 1 000 nowych produktów w dyskontowych cenach.
• Za dynamicznym rozwojem sprzedaży private labels stoi szybko rosnąca sieć sklepów dyskontowych – w 2009 roku przybyło w Polsce 230 nowych placówek tego formatu, podczas gdy rok wcześniej liczba ta wzrosła o 178.
• Należąca do Jeronimo Martins Biedronka jest liderem rynku marek własnych w Polsce pod względem wartości sprzedaży. W 2009 roku udział marek własnych w przychodach firmy wyniósł 58%, co oznaczało wartość równą 9,3 mld zł.

Market commentary by expert

Do rozwoju rynku marek własnych w 2009 roku niewątpliwie przyczyniło się spowolnienie gospodarcze, w wyniku którego polscy konsumenci szukając oszczędności częściej sięgali po produkty detalistów.   Z uwagi, iż cena nadal jest kluczowym czynnikiem wyboru, produkty marek własnych, z reguły bardziej atrakcyjne cenowo od produktów markowych, wpisywały się w potrzebę bardziej racjonalnych wydatków.
W efekcie dekoniunktury gospodarczej część konsumentów właśnie teraz miała okazję przekonać się o dobrej relacji jakości do ceny tego typu produktów, dzięki czemu   - uważając je za dobrą alternatywę dla znanych marek - będą po nie sięgać również, gdy ich sytuacja finansowa poprawi się. Tym samym okres osłabienia gospodarczego przyczynił się do poprawy nienajlepszego w Polsce wizerunku produktów private labels, co w kolejnych latach będzie procentować wzrostem ich sprzedaży oraz udziałów rynkowych.

Patrycja Nalepa, Starszy analityk rynku handlu detalicznego

Request sample pages/interactive screenshare

Aby otrzymać więcej informacji o tym raporcie, wypełnij formularz.

*wymagane

*Bezpłatna interaktywna prezentacja		Tak Nie
*E-mail:
		Aby mieć pewność, że informacje zostaną dostarczone, prosimy dodać info@pmrcorporate.com na listę bezpiecznych adresów. W razie problemów, prosimy skontaktować się z działem IT.
*W jakiej branży pracujesz?:		IT, Telekomunikacja Budownictwo Farmaceutyka, Opieka zdrowotna Handel detaliczny, FMCG Finanse, Inwestycje, Bankowość Konsulting, Badania rynkowe, Prawo Instytucje rzÄ dowe, Organizacje handlowe Media, Publikacje Edukacja, Studenci Inna
		Polityka Prywatności
		Zgadzam się na warunki Polityki Prywatności. ZAMAWIAM

1. Metodologia s. 9

2. Streszczenie menedżerskie s. 13

3. Ogólna sytuacja społeczno-ekonomiczna Polski s. 19

   • PKB s. 19
   • Zatrudnienie s. 22
   • Poziom płac s. 22
   • Inflacja s. 23
   • Dochody i wydatki gospodarstw domowych s. 24
     • Dochody s. 24
     • Wydatki s. 25
   • Demografia s. 27

4. Wartość rynku s. 31

5. Marka własna - ogólna charakterystyka s. 37

   • Marka własna - korzyści i obowiązki operatora s. 37
   • Strategie budowy marek własnych s. 39

6. Trendy 41

   • Rozwój oferty marek własnych w handlu wielkoformatowym s. 41
   • Marki własne w ofercie dystrybutorów hurtowych i handlu małoformatowym s. 45

7. Czynniki rozwoju rynku s. 49

   • Znaczenie handlu nowoczesnego s. 49
   • Koncentracja sprzedaży s. 50
   • Rosnąca siła dyskontów s. 50
   • Kategorie produktowe a potencjał rozwoju marki własnej s. 52

8. Postrzeganie i znajomość marek własnych s. 55

9. Produkcja marek własnych s. 59

   • Argumenty za i przeciw s. 59
   • Rosnące wymagania detalistów s. 61
   • Różne strategie producentów s. 62

10. Profile wybranych detalistów s. 65

    • Jeronimo Martins s. 65
    • Grupa Schwarz s. 68
    • Tesco s. 69
    • Carrefour s. 72
    • Grupa Auchan s. 74
    • Real/Makro Cash&Carry s. 76
    • Intermarche s. 79
    • E.Leclerc s. 81
    • Żabka s. 83
    • Alma s. 85

11. Marki detalistów i marki producentów - analiza porównawcza cen s. 87

    • Produkty spożywcze s. 89
    • Produkty przemysłowe s. 96

12. Spis wykresów s. 103

13. Spis tabel s. 105

14. Informacja o PMR s. 109

15. Dane kontaktowe s. 110

Spis wykresów

1. Wartość (mld zł) i dynamika (%) rynku marek własnych w Polsce, 2006-2012
2. Rynek marek własnych w Polsce w podziale na kanały dystrybucji (%), 2008-2010
3. Dynamika realna produktu krajowego brutto w Polsce (%, r/r), 2000-2012
4. PKB per capita według parytetu siły nabywczej w krajach UE (100=średnia dla UE-27), 2008-2009
5. Stopa bezrobocia w Polsce (stan na koniec okresu, %), 2006-2012
6. Przeciętne miesięczne wynagrodzenie brutto w gospodarce narodowej w Polsce (zł), 2000-2009
7. Roczne wskaźniki cen towarów i usług konsumpcyjnych w Polsce (%), 2000-2012
8. Przeciętne miesięczne przychody i wydatki na osobę w gospodarstwach domowych w Polsce (zł), 2000-2009
9. Przeciętny miesięczny dochód rozporządzalny na osobę w gospodarstwach domowych w Polsce (zł), w zależności od jego źródła, oraz jego dynamika realna (r/r, %), 2009
10. Przeciętne miesięczne wydatki na towary i usługi konsumpcyjne na osobę w gospodarstwach domowych w Polsce (zł), w zależności od głównego źródła dochodu, oraz dynamika realna (r/r, %), 2009
11. Struktura miesięcznych wydatków gospodarstw domowych na osobę w Polsce (%), 2009
12. Ludność w Polsce według miejsca zamieszkania, 2009
13. Odsetek ludności miejskiej wg województw w Polsce (%), 2009
14. Wartość (mld zł) i dynamika (%) rynku marek własnych w Polsce, 2006-2012
15. Rynek marek własnych w Polsce w podziale na kanały dystrybucji (mld zł), 2008-2010
16. Dynamika sprzedaży marek własnych w kanałach dystrybucji w Polsce (%), 2008-2010
17. Rynek marek własnych w Polsce w podziale na kanały dystrybucji (%), 2008-2010
18. Ilościowy i wartościowy udział marek własnych w kategoriach spożywczych i chemicznych w Europie (%), 2009
19. Ilościowy i wartościowy udział marek własnych w kategoriach spożywczych i chemicznych w Polsce (%), 2008-2009
20. 20 kategorii o największym wartościowym udziale marek własnych w Polsce (%), 2009
21. 10 kategorii, w których marki własne najszybciej zyskują wartościowe udziały (p.p.), 2009
22. Udział sklepów dużego formatu w rynku spożywczym w Polsce wg wartości sprzedaży, 2006-2012
23. Udział 20 (10) największych detalistów w obrotach rynku spożywczego w Polsce, 2006-2009
24. Rozwój liczby sklepów dyskontowych w Polsce, 2005-2010
25. Segment dyskontów w Polsce: obroty (mln zł) i dynamika (%), 2006-2012
26. Kategorie kupowane pod marką własną (liczba nabywców) w Polsce, 2008
27. Znajomość marek własnych sieci handlowych w Polsce (%), 2008-2009
28. Wizerunek marek własnych w Polsce (%), 2008-2009
29. Ceny produktów marek detalistów jako udział ceny produktów markowych wybranych produktów spożywczych (produkt markowy=1), wrzesień 2010
30. Ceny produktów marek detalistów jako udział ceny produktów markowych wybranych produktów przemysłowych (produkt markowy=1), wrzesień 2010

Spis tabel

1. Podstawowe wskaźniki makroekonomiczne Polski, 2008-2009
2. Największe aglomeracje pod względem liczby mieszkańców w Polsce, 2009
3. Wiodący detaliści pod względem sprzedaży marek własnych w Polsce (mln zł), 2009
4. Korzyści i obowiązki detalisty wynikające z wprowadzania marek własnych
5. Strategie budowania portfolio marek własnych w Polsce
6. Wybrane linie marek własnych w sieciach handlu nowoczesnego w Polsce pozycjonowane w najniższym segmencie cenowym, marzec 2008, sierpień 2009 i wrzesień 2010
7. Wybrane linie marek własnych w sieciach handlu nowoczesnego w Polsce pozycjonowane w średnim segmencie cenowym, marzec 2008, sierpień 2009 i wrzesień 2010
8. Wybrane linie marek własnych premium w sieciach handlu nowoczesnego w Polsce, marzec 2008, sierpień 2009 i wrzesień 2010
9. Marki własne w sieciach hipermarketów w Polsce, sierpień 2009 i wrzesień 2010
10. Marki własne w wybranych sieciach supermarketów w Polsce, sierpień 2009 i wrzesień 2010
11. Marki własne w sieciach dyskontów w Polsce, wrzesień 2010
12. Marki własne dystrybutorów hurtowych w Polsce, 2010
13. Czynniki warunkujące produkcję i sprzedaż produktów z logo detalisty i z własnym logo z punktu widzenia producenta w Polsce
14. Zalety i wady wynikające z produkcji marek własnych z punktu widzenia producenta w Polsce
15. Biedronka w Polsce: sprzedaż (mln zł) i liczba sklepów, 2008-2010
16. Prywatne marki sieci Biedronka w Polsce: rok wprowadzenia do oferty, typ marki, liczba pozycji, marzec 2008, sierpień 2009 i wrzesień 2010
17. Grupa Schwarz w Polsce: sprzedaż (mln zł) i liczba sklepów, 2008-2010
18. Prywatne marki sieci Kaufland w Polsce: rok wprowadzenia do oferty, typ marki, liczba pozycji, marzec 2008, sierpień 2009 i wrzesień 2010
19. Tesco w Polsce: sprzedaż (mln zł) i liczba sklepów, 2008-2010
20. Prywatne marki sieci Tesco w Polsce: rok wprowadzenia do oferty, typ marki, liczba pozycji, marzec 2008, sierpień 2009 i wrzesień 2010
21. Carrefour w Polsce: sprzedaż (mln zł) i liczba sklepów, 2008-2010
22. Prywatne marki sieci Carrefour w Polsce: rok wprowadzenia do oferty, typ marki, liczba pozycji, marzec 2008, sierpień 2009 i wrzesień 2010
23. Grupa Auchan w Polsce: sprzedaż (mln zł) i liczba sklepów, 2008-2010
24. Prywatne marki sieci Auchan w Polsce: rok wprowadzenia do oferty, typ marki, liczba pozycji, marzec 2008, sierpień 2009 i wrzesień 2010
25. Real i Makro Cash&Carry w Polsce: sprzedaż (mln zł) i liczba sklepów, 2008-2010
26. Prywatne marki sieci Real w Polsce: rok wprowadzenia do oferty, typ marki, liczba pozycji, marzec 2008, sierpień 2009 i wrzesień 2010
27. Prywatne marki sieci Makro Cash&Carry w Polsce: rok wprowadzenia do oferty, typ marki, liczba pozycji, marzec 2008, sierpień 2009 i wrzesień 2010
28. Intermarche w Polsce: sprzedaż (mln zł) i liczba sklepów, 2008-2010
29. Prywatne marki sieci Intermarche w Polsce: rok wprowadzenia do oferty, typ marki, liczba pozycji, marzec 2008, sierpień 2009 i wrzesień 2010
30. E.Leclerc w Polsce: sprzedaż (mln zł) i liczba sklepów, 2008-2010
31. Prywatne marki sieci E.Leclerc w Polsce: rok wprowadzenia do oferty, typ marki, liczba pozycji, marzec 2008, sierpień 2009 i wrzesień 2010
32. Żabka w Polsce: sprzedaż (mln zł) i liczba sklepów, 2008-2010
33. Alma w Polsce: sprzedaż (mln zł) i liczba sklepów, 2008-2010
34. Prywatne marki sieci Alma w Polsce: rok wprowadzenia do oferty, typ marki, liczba pozycji, marzec 2008, sierpień 2009 i wrzesień 2010
35. Cena detaliczna czekolady (100 g) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
36. Cena detaliczna dżemu truskawkowego (280 g) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
37. Cena detaliczna gołąbków (500 g) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
38. Cena detaliczna herbaty ekspresowej (100 szt.) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
39. Cena detaliczna jogurtu (150 g) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
40. Cena detaliczna kawy mielonej (250 g) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
41. Cena detaliczna mleka (3,0 – 3,5% tłuszczu, 1 l) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
42. Cena detaliczna makaronu spaghetti (500 g) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
43. Cena detaliczna napoju energetycznego (250 ml) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
44. Cena detaliczna napoju gazowanego (1,5 l i 2l) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
45. Cena detaliczna piwa (500 ml) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
46. Cena detaliczna pizzy mrożonej (300 g) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
47. Cena detaliczna soku pomarańczowego (1l) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
48. Cena detaliczna wody mineralnej (1,5l) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
49. Cena detaliczna chusteczek higienicznych (10x10 szt.) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
50. Cena detaliczna karmy suchej dla psa (3 kg) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
51. Cena detaliczna mydła w płynie (300 ml) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
52. Cena detaliczna odświeżacza powietrza (300 ml) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
53. Cena detaliczna papieru toaletowego (8 szt.) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
54. Cena detaliczna pasty do zębów (125 ml) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
55. Cena detaliczna płynu do naczyń (1l) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
56. Cena detaliczna płynu do płukania tkanin (1l) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
57. Cena detaliczna płynu do czyszczenia – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
58. Cena detaliczna szamponu do włosów (300 ml) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010
59. Cena detaliczna żelu pod prysznic (300 ml) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, wrzesień 2010

Agencja Promocyjno-Handlowa Mini Max
Aldi
Alma
Auchan
Bać-Pol
Biedronka
Błysk
Bomi
Carrefour
Chata Polska
Curyło-Asterix
Delikatesy Centrum
Delko
E.Leclerc
Eko
Eurocash
Intermarche
Kaufland
Kolporter Service
Lewiatan
Lidl
Makro Cash&Carry
Mar-Ol
Nasz Sklep
Netto
PHUP Gniezno
Piotr i Paweł
Polomarket
Real
Sklep Polski
Spar
Specjał
Spółdzielnia Obrotu Towarowego Przemysłu Mleczarskiego
Stokrotka
Tesco
Tradis
Żabka

and more...