Table of contents:

1. Metodologia

2. Streszczenie menedżerskie

3. Ogólna sytuacja społeczno-ekonomiczna Polski

• Zatrudnienie i bezrobocie
• Poziom płac
• Inflacja
• Demografia
• Dochody i wydatki
• Regionalne zróżnicowanie poziomu siły nabywczej
• Nastroje konsumenckie

4. Preferencje zakupowe Polaków

5. Wielkość rynku marki własnej

6. Rozwój marek własnych

7. Trendy na rynku marki własnej

• Rozwój marek średniej półki cenowej i pierwsze marki premium
• Marki własne w kategoriach non-FMCG
• Marki własne w sieciach specjalistycznych
• Marki własne w kanale tradycyjnym

8. Czynniki rozwoju i powodzenia marki własnej

• Od strony dystrybucji
• Wzrost znaczenia kanału nowoczesnego
• Konsolidacja handlu detalicznego
• Od strony produktu

9. Marka własna a konsumenci

10. Marka własna a producenci

11. Badanie PMR

• Produkty spożywcze
• Produkty przemysłowe

12. Profile wybranych detalistów

• Tesco
• Carrefour
• Real/Makro Cash and Carry
• Auchan
• Kaufland
• E.Leclerc
• Intermarche
• Alma
• Biedronka
• Plus Discount

13. Spis wykresów

14. Spis tabel

List of graphs and Tables:

Spis wykresów

1. Wartość sprzedaży marek własnych (mld zł) oraz jej udział w rynku spożywczym (%) w Polsce, 2005-2007 i 2009
2. Udział poszczególnych kanałów dystrybucji w sprzedaży marek własnych w Polsce (%), 2007
3. Dynamika realna produktu krajowego brutto w Polsce (%, r/r), 2004-2010
4. Miesięczna stopa bezrobocia w Polsce (%), styczeń 2005-grudzień 2007
5. Wysokość (zł) i roczna dynamika miesięczynych wynagrodzeń brutto w Polsce, 2003-2007
6. Roczne wskaźniki cen towarów i usług konsumpumpcyjnych w Polsce (%), 2004-2010
7. Populacja Polski (tys.), 2005-2009 i 2020, 2025, 2030
8. Liczba mieszkańców Polski według rodzaju i wielkości miejscowości (tys, %), czerwiec 2007
9. Odsetek ludności miejskiej wg województw w Polsce, czerwiec 2007
10. Przeciętne miesięczne dochody gospodarstw domowych w Polsce na osobę (zł), 2006
11. Struktura miesięcznych wydatków gospodarstw domowych na osobę w Polsce (%), 2006
12. PKB per capita według parytetu siły nabywczej w krajach UE i EOG (100=średnia dla UE 27), 2006-2007
13. Wskaźnik optymizmu konsumentów w Polsce i jego dwie składowe, grudzień 2005-grudzień 2007
14. Miejsce najczęstszych zakupów żywności (poza pieczywem) w Polsce, 2007
15. Alokacja wydatków przeznaczonych na normalne zakupy w ciągu tygodnia w Polsce (%), 2007
16. Znaczenie czynników warunkujących wybór miejsca dokonywania zakupów w Polsce, 2007
17. Ulubione formy akcji promocyjnych w Polsce, 2007
18. Stosowane strategie zakupowe przez polskich konsumentów (%), 2007
19. Częstotliwość czytania etykiet i informacji zawartych na opakowaniu w Polsce (%), 2007
20. Opinia konsumentów o produktach markowych w Polsce (%), 2007
21. Znaczenie marki i producenta w odniesieniu do różnego typu produktów w Polsce (%), 2007
22. Czynniki wpływające na wybór koszyka zakupów w Polsce, impuls czy zgodnie z planem (%), 2007
23. Wartość sprzedaży marek własnych (mld zł) oraz jej udział w rynku spożywczym (%) w Polsce, 2005-2007 i 2009
24. Wartościowy udział marek własnych w kategoriach spożywczych i chemicznych w Europie (%), 2007
25. Udział poszczególnych kanałów dystrybucji w sprzedaży marek własnych w Polsce (%), 2007
26. Schemat pozycjonowania cenowego marek własnych
27. Rozwój marek własnych najniższej i średniej półki cenowej w Tesco, Carrefour i E.Leclerc w Polsce, marzec 2006 i marzec 2008
28. Liczba produktów sygnowanych logo Carrefour w Polsce, 2003-2008
29. Liczba produktów marki Hrabina w PHUP Gniezno w Polsce, 2005-2007
30. Udziały poszczególnych kanałów dystrybucji w rynku spożywczym w Polsce (%), 2006
31. Liczba hipermarketów na milion mieszkańców w Europie, 2005-2006
32. Nastawienie polskich konsumentów do zakupów w sklepach dyskontowych (% respondentów), 2005-2006
33. Liczba sklepów dyskontowych w Polsce, 2005-2008
34. Znajomość oraz zakupy produktów marki własnej w wybranych krajach Europy Środkowo-Wschodniej (% respondentów), październik 2005 i październik 2006
35. Odpowiedzi respondentów na pytania o znajomość i kupowanie produktów marek własnych w Polsce (%), październik 2001-październik 2006
36. Odsetek konsumentów zgadzających się z opinią że jakość marek własnych dorównuje produktom markowym, wybrane kraje (%), 2007
37. Postrzeganie marki własnej w Polsce (%), październik 2006
38. Ocena korzyści współpracy producentów z sieciami handlowymi w Polsce (% respondentów), 2005-2006
39. Schemat procesu przygotowania marki własnej Carrefour w Polsce, 2007
40. Ceny prywatnych marek detalistów w porównaniu z cenami produktów markowych (produkt markowy=1), marzec 2008
41. Cena detaliczna mleka (1 litr, 0,5% tł.) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
42. Cena detaliczna mąki pszennej (1 kg) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
43. Cena detaliczna makaronu (500 g) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
44. Cena detaliczna czekolady (100 g) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
45. Cena detaliczna napoju gazowanego (2 l) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
46. Cena detaliczna soku pomarańczowego (1 l) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
47. Cena detaliczna wody mineralnej (1,5 l) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
48. Cena detaliczna piwa (0,5 l but.) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
49. Cena detaliczna herbaty ekspresowej (100 szt.) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
50. Cena detaliczna kawy mielonej (250 g) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
51. Cena detaliczna suchej karmy dla psa (3 kg) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
52. Cena detaliczna pasty do zębów (125 ml) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
53. Cena detaliczna szamponu – prywatne marki detalistów (300 ml) w porównaniu do marek producentów (400 ml) w Polsce, marzec 2008
54. Cena detaliczna mydła w kostce (100 g) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
55. Cena detaliczna papieru toaletowego (8 rolek) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
56. Cena detaliczna proszku do prania (2 kg) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008
57. Cena detaliczna płynu do mycia naczyń (500 ml) – prywatne marki detalistów w porównaniu do marek producentów w Polsce, marzec 2008

Spis tabel

1. Podstawowe wskaźniki makroekonomiczne Polski, 2006-2007
2. Największe aglomeracje w Polsce pod względem liczby mieszkańców, 2006
3. Średnie miesięczne wydatki konsumpcyjne w zależności od źródeł dochodu konsumenta w Polsce (zł), 2006
4. Top 10 kategorii spożywczych o najwyższym udziale wartościowym marek własnych w Polsce, 2006-2007
5. Top 10 kategorii chemicznych o najwyższym udziale wartościowym marek własnych w Polsce, 2006-2007
6. Korzyści i obowiązki detalisty wynikające z wprowadzania marek własnych
7. Sieci detaliczne oferujące najwięcej produktów marki własnej w Polsce, marzec 2006 i marzec 2008
8. Obecność linii marek własnych w sieciach hipermarketów działających w Polsce, marzec 2008
9. Obecność linii marek własnych w wybranych sieciach supermarketów działających w Polsce, marzec 2008
10. Wybrane linie marek własnych dystrybutorów rynku spożywczego w Polsce pozycjonowane w najniższym segmencie cenowym, marzec 2006 i marzec 2008
11. Wybrane linie marek własnych dystrybutorów rynku spożywczego w Polsce pozycjonowane w średnim segmencie cenowym, marzec 2006 i marzec 2008
12. Marki własne wybranych firm hurtowych w Polsce, 2007
13. Konsolidacja rynku spożywczego w Polsce: najważniejsze fuzje i przejęcia zainicjowane w 2007 roku
14. Czynniki warunkujące produkcję i sprzedaż produktów z logo detalisty i z własnym logo z punktu widzenia producenta w Polsce, 2008
15. Zalety i wady wynikające z produkcji marek własnych z punktu widzenia producenta w Polsce, 2008
16. Przykłady producentów wytwarzających marki własne na zamówienie sieci handlowych w Polsce, 2008
17. Tesco w Polsce, 2008
18. Prywatna marka detalisty w Tesco w Polsce, 2008
19. Carrefour w Polsce, 2008
20. Prywatna marka detalisty w Carrefour w Polsce, 2008
21. Metro w Polsce, 2008
22. Prywatna marka detalisty w Real/Makro Cash and Carry w Polsce, 2008
23. Auchan w Polsce, 2008
24. Prywatna marka detalisty w Auchan w Polsce, 2008
25. Grupa Schwarz w Polsce, 2008
26. Prywatna marka detalisty w Kaufland w Polsce, 2008
27. E.Leclerc w Polsce, 2008
28. Prywatna marka detalisty w E.Leclerc w Polsce, 2008
29. Intermarche w Polsce, 2008
30. Prywatna marka detalisty w Intermarche w Polsce, 2008
31. Alma w Polsce, 2008
32. Prywatna marka detalisty w sieci Alma w Polsce, 2008
33. Biedronka w Polsce, 2008
34. Prywatna marka detalisty w sieci Biedronka w Polsce, 2008
35. Plus Discount w Polsce, 2008
36. Prywatna marka detalisty w sieci Plus Discount w Polsce, 2008

Download white paper:

Marki własne w Polsce: szersza oferta, lepsza jakość - Maj 2008 Rynek prywatnych marek detalistów rozwija się w Polsce nadal bardzo dynamicznie. Detaliści, którzy już od dawna oferują produkty sygnowane własnym logo powiększają ich udział w swym asortymencie. Marki własne pojawiają się w ofercie kolejnych graczy – polskich sieci supermarketów oraz sklepów małego formatu. Dziś oprócz najniższej i średniej półki cenowej dostępne są już w Polsce nawet produkty segmentu premium. Świadczy to o stopniowym dojrzewaniu rynku i pozwala sądzić, iż wraz z rosnącą jakością produktów marki własnej poprawi się również jej nadal nienajlepszy w Polsce wizerunek. To receive a full version of this FREE article, please fill in the form below. The article (in a PDF file ) will be sent to your e-mail address. None of this information will be disclosed to third parties. To be assured that we take your privacy seriously, please read our privacy policy. Please fill out all the fields correctly. Information will only be provided if forms are adequately completed.

E-mail *: In order to make sure you receive our information, please add our email address: pmr@pmrpublications.com to the list of safe sources in your company. Please contact your webmaster for details. Thank you. First name *: Last name *: Would you be interested in business services for Central & Eastern Europe like:  Custom market research services  Consulting services  Translation services Other (please specify)  PMR produces a wide-range of sector and country-specific newsletters and reports. Would you like to receive more information (description, price, free samples) about our products on: General Economy in Central & Eastern European countries: Countries:  Czech Republic  Hungary  Poland  Russia  Slovakia  Romania  Bulgaria Sectors:  Construction market  IT market  Telecom market  Retail market  Pharmaceutical market  General Economy Other countries and sectors (please specify)